STUDIO 360
Vladan Srdić
odškodnina
Celostna grafična podoba izhaja iz arhitekturne dediščine Jožeta Plečnika, ki predstavlja temelj sodobne slovenske arhitekture. Koncept združuje ključne elemente njegovega arhitekturnega in humanističnega izraza ter jih preoblikuje v sodobno, drzno in modularno vizualno identiteto. Naš namen je umestiti Plečnika v kontekst sedanjosti in prihodnosti ter poudariti jasno zavezanost sklada in nagrad k uveljavljanju sodobnih arhitekturnih praks v slovenskem prostoru.
Osrednji grafični element temelji na dveh ikoničnih arhitekturnih motivih Jožeta Plečnika – abstrahiranem stebru in loku. Njuna povezava oblikuje monogram (začetnici P in J), ki subtilno, a jasno odraža njegovo identiteto, hkrati pa ustvarja črko S kot okrajšavo za sklad in Slovenijo (nacionalne nagrade). Grafične oblike obenem sestavljajo geometrijsko kompozicijo, ki simbolno ponazarja stavbe v tlorisu in soustvarja urbani prostor, s čimer poudarjamo Plečnikov celostni arhitekturni pristop.
Vizualni sistem temelji na sproščeni geometriji, subtilni dinamiki in premišljeni barvni shemi, ki skupaj ustvarjajo vizualno kontinuiteto in poudarjajo arhitekturno estetiko ter oblikovanje prostora. Komunikacija poteka na dveh ravneh. Za krovno podobo sklada je predlagana podoba arhitekta, ki vzpostavi zgodovinski in institucionalni značaj. Plečnikove nagrade so predstavljene skozi dve vrsti slikovnega gradiva: abstraktno kadrirane fotografije nagrajenih del, ki poudarjajo vrhunskost sodobne slovenske arhitekturne prakse, ter dokumentarne prizore urbanega okolja, ki izpostavljajo uporabniško izkušnjo. Slikovni material je rahlo rasteriziran in v črno-beli ali tonirani podobi, kar pripomore k doslednemu in prepoznavnemu vizualnemu izrazu.
Barvna paleta črpa navdih iz tradicionalnih gradbenih materialov (kamen, opeka, les, kovina) ter iz okolja, v katerega so arhitekturni objekti umeščeni (tla, narava, nebo). Primarni barvni sistem je namenjen komunikaciji sklada, medtem ko sekundarno paleto (v kombinaciji s primarno) uporabljamo za Plečnikove nagrade. Identiteto Plečnikovih nagrad lahko vsako leto rahlo osvežimo z novo barvno kombinacijo znotraj obstoječega barvnega sistema.
Podporni grafični elementi, ki jih lahko poljubno oblikujemo in prilagajamo potrebam, povezujejo celotno podobo v enoten in skladen narativ. Oblike, ki izhajajo iz logotipa, predstavljajo osnovni element podobe in se uporabljajo kot gradniki spremenljivih abstraktnih kompozicij, ki simbolno ponazarjajo različne urbane in prostorske intervencije. Izbrana tipografija odraža jasnost, ravnotežje in minimalistično eleganco ter je oblikovno in vsebinsko usklajena s preostalo grafiko.
Združevanje tradicije s sodobnostjo, modularnost, raziskovanje, kontinuiteta in kultura povezovanja so osrednji gradniki celostne grafične podobe sklada in nagrad Jožeta Plečnika. Modularna zasnova nove identitete zagotavlja dosledno in prepoznavno prisotnost na različnih komunikacijskih platformah ter omogoča fleksibilno nadgradnjo podobe tudi v prihodnje. Predstavitev vključuje dva predloga podobe za Plečnikove nagrade, medtem ko ima sklad enotno vizualno identiteto.